Gewinner-Marken
sind solche, denen es gelingt, aktiv mit Konsumenten ins Gespräch zu kommen.
Dazu braucht es vor allem eine Idee, die es nicht nötig hat, sich ungebeten ins
Leben der Menschen zu drängen. Eine Idee, die Konsumenten begeistert und die
sie freiwillig und gern mit anderen teilen wollen. Eine ansteckende Idee. Eben:
Contagious.
Das Ziel ist klar: Mehr Menschen sollen
positiver über unsere Marke sprechen. Aber dazu muss man wissen, wo man steht.
„Changing the conversation" beginnt mit einer Standort-Analyse. Reden Menschen
überhaupt über die Marke? Oder rein über Funktionalitäten? Nur ein Conversation
Leader kann packende Gespräche in der Gesellschaft entfachen.
