Seit 2008 - so lange ist SCA Kunde der Publicis Group Austria - trägt die Agentur die Verantwortung für die Marke Zewa in der gesamten Region CEE. Für 12 Länder erarbeitet der unermüdliche Hub von Wien aus neue Kommunikationsideen. Jüngstes Beispiel: die Hay Fever Campaign für sieben Länder vom hohen Norden bis zum warmen Süden - von Russland bis Griechenland.
„Der Verkauf von Taschentüchern ist in der Herbst- und Winterzeit naturgemäß am stärksten - die Menschen werden hier wohl oder übel am öftesten krank. Da im Frühling die Umsatzzahlen stagnieren, wollten wir die Zielgruppe der Pollenallergiker mit einer umfassenden Kampagne ansprechen und so den Zewa-Verkauf pushen", sagt Peter Steiner Marketing Director SCA Region East.
Wenn die Pollen fliegen, greifen immerhin 20% der Menschen in CEE zum Taschentuch. Für Publicis Group Austria Grund genug Zewa als ersten Experten der Branche rund um pollenbedingte Allergien zu positionieren und den Konsumenten in sieben Sprachen (RUS, HR, SRB, BG, RO, HU, GR) eine umfassende Infoseite im Netz zur Verfügung zu stellen. Inhaltlich lässt sie nahezu keine Fragen zum Thema Heuschnupfen offen. Strategisch wird sie durch flächendeckende Onlinekommunikation unterstützt. Darüber hinaus sorgen Advertorials für weitere Infos und breit gestreute Printanzeigen finden nahezu jeden Pollenallergiker.
„Eine disziplinübergreifende Kampagne, von ATL über online bis hin zu BTL, in sieben Ländern auf die Beine zu stellen, ist eine Herausforderung, die wir gerne annehmen. Die erste Kampagne - Tiny Touches 1 für Taschentücher und Toilettenpapier - hat die Marke als klare Nummer eins in puncto Bekanntheit in Ländern wie Russland oder Ungarn gestärkt. Zwei Märkte wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten! Das ist ein großartiger Erfolg, bestätigt durch den goldenen CEEMAX 2008. Wenn die Hay Fever Campaign auch nur annähernd so einschlägt, wissen wir, dass wir unsere Arbeit gut gemacht haben", sagt Herbert Reinisch, COO der Wiener Publicis.