Mai 2012
Im Rahmen des Tourismustages der Österreich Werbung in Schladming wurde erstmals die von Publicis Wien konzipierte Werbelinie der Öffentlichkeit präsentiert.
„Ankommen und aufleben" - dieser Gedanke steht im Fokus der kommenden Kampagne für die Österreich Werbung (ÖW). Die Idee dahinter: Urlaub in Österreich ist mehr als nur eine schöne Zeit. Hier erlebt man einzigartige Momente, die noch eine lange Zeit nachwirken - auch wenn man schon längst wieder zu Hause ist. Im Idealfall sind das Augenblicke, die bis zu einem gewissen Grad auch das Leben und die Weltanschauung der Leute verändern.
Und um genau dieses Versprechen dreht sich die neue Kampagne. Um Momente und Erfahrungen, die dem Gast wie ein Bild im Kopf bleiben, das niemals verblasst.
Inszeniert wird dieses Bild in der Umsetzung nahezu eins zu eins mit Hilfe einer Art Überblendung. Dabei verschmilzt der Gast in Form eines Portraits förmlich mit dem jeweiligen Ort und Moment des besonderen Erlebnisses. „In Kombination mit den Headlines, die ein wenig dazu anregen, das Leben nicht ganz so ernst und vielleicht auch ein bisschen in einem anderen Licht zu sehen, lässt sich die nachhaltige und inspirierende Wirkung von Urlaub in Österreich hervorragend dramatisieren", freut man sich beim ÖW-Team der Publicis über die neue Kampagne, die ab der Wintersaison 2012/13 weltweit zum Einsatz kommen wird.